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- 折込広告を実施する前に抑えておくポイント
- いつ折込チラシを配布する？
折込チラシの内容と配布エリアは決まりましたが、折込広告の実施に当たってはその折込チラシをより多くの人に見てもらえる環境も重要です。
折込チラシの配布には季節や曜日によって折込まれる業種に傾向があります。平日か休日か、週の前半か週末か等、様々な条件によってご家庭で折込チラシをご覧になる方、ご覧になる動機に変化が生まれます。
そこで折込チラシをいつ配布すべきかが重要なポイントとなるのです。
折込チラシが配布される傾向として、土曜日にもっとも枚数が多くなり、その内容も住宅や土地、自動車など高額商品がメインになります。週の前半は通販や塾、スーパーのチラシなど主婦向けの内容が多く、日曜はほぼ求人広告が占めるといった傾向があります。
傾向がある＝反応があるということの表れではありますが、傾向がある＝競合もいるという事でもあり、折込チラシを配布する曜日をテストし、つぶさに反応を見ていく事が成功への近道と言えます。
一般的に長期休暇のある8月は広告を行う側の企業もお休みの為、折込まれるチラシの量が少なくなったり、2〜3月にかけては塾や予備校の新年度の募集が増えるなど季節的な要因を見受ける事が出来ます。
季節毎の折込チラシの傾向に関しては
会社勤めをしている方はいつ懐があたたかくなるのか？
生活者は一般的にどの季節にどのような動きをみせるのか？
などに配慮して頂ければ充分だと言えます。
折込広告を実施する目的としては、オープン告知やキャンペーン告知、特売といった様々な物が上げられます。必ずこうあるべきという最適解はありませんが、折込チラシ屋さんで今まで取り扱わせて頂いた様々な事例から申し上げますと、
オープン告知･･･オープンの1ヶ月前〜1週間前までに1回以上+当日
キャンペーン告知･･･キャンペーン前に1回以上とキャンペーン中に週1回以上
セール告知･･･セール当日
という利用の仕方が一般的で、曜日を選定していくことが多いです。
