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折込チラシは生活者の地域と生活にとても近いメディアです。購買意欲を喚起する「きっかけ」となる最適なメディアとして実際に買物をする際に参考にする媒体と位置づけられています。その生活への根強さは他の媒体にはない魅力です。昨今、流通・量販店だけでなく、メーカーまでもが広告媒体として積極活用するなど、その広告効果に再び注目があつまっています。
統計データから折込広告の特徴を検証。
より消費者に近いメディア ― それが折込広告です。
株式会社電通の「2007年日本の広告費」によると、折込広告はテレビ・新聞に次いで出稿されている媒体であることが伺えます。 また、現在伸び悩みを見せている各種広告の中で、インターネット分野の成長が目覚しい事も挙げておくべきでしょう。
全ての広告に目を通すのではなく、興味があるもののみ目を通す方が半数以上を占める。
土曜日に見る機会が多いと答えた人が全体の4割弱、週末の土日では6割以上と接触が週末に集中していることがわかる。
折込広告が指示されている部分には地域情報・お買い得情報・・生活情報・クーポン券の入手が利点として挙げられている。 このことからも地域密着メディアであるという事をうかがい知る事ができる。
