ポスティング ポスティング

ポスティングとは?

ポスティングとは、一般家庭や事業所などのポストへチラシを投函し、認知や集客に繋げる広告手法であり、生活者の地域と生活にとても近いメディアです。購買意欲を喚起する「きっかけ」となる最適なメディアとして、年齢問わずユーザーへ魅力で、流通・量販店だけでなく、メーカーまでもが広告媒体としてポスティングを積極活用するなど、その広告効果に注目が集まっています。
折込チラシ屋さんでは、ポスティングの特徴をフルに活かし、お客様のポスティングのご計画に役立てます。

ポスティングの特徴

ポスティングは他の様々な広告と比べより消費者に近いメディアといわれております。
それはポスティングの最大の売りである、「自由な実施期間設定」「自由なエリア設定」「自由なサイズなど訴求内容」により、ポスティングを見せたい消費者にダイレクトに実施即日から反響が期待できるからです。
また、同じくチラシで訴求を行う新聞折込と比較した場合、新聞を購読していない世帯への訴求が可能であったり、より細かいエリア設定が可能である、といった特徴があります。また一方で、チラシを必要としない方からクレームが入ることもあるため、クレームを未然に防ぐ取り組みやクレーム発生時の事後対応は、ポスティングを行う前に検討が必要です。

日本の広告費から見たポスティング

株式会社電通が発表した「日本の広告費」によると、2022年のポスティング市場は、前年比108.1%の1,387億円でした。2021年から2年連続で前年を上回る結果となっております。2020年は新型コロナの影響を受けて、上半期は集客目的の広告が大幅減少となりましたが、下半期にはほぼ前年並みに戻り、通年では前年比95.8%でした。また同年の日本の総広告費は前年比88.8%でしたが、それと比較するとポスティングの下げ幅は小さく堅調でした。市場の成長が続くポスティングは、注目すべき広告媒体と言えます。

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